Quem tem caracóis, cabelo Afro ou um cabelo muito estruturado conhece bem o cenário: prateleiras cheias de champôs e máscaras, mas quase nada funciona verdadeiramente. Foi precisamente perante essa frustração que Rebecca Cathline e Didier Derozin avançaram com uma ideia que, em pleno confinamento, cresceu até se tornar uma marca de beleza credível - e que está a alterar a forma como se cuida de cabelo texturizado.
Como a frustração se transformou numa ideia de negócio
Cerca de um quinto das pessoas em França usa cabelo Afro ou muito estruturado. Ainda assim, durante anos, os padrões de beleza mais comuns continuaram a privilegiar quase exclusivamente o cabelo liso. Para muita gente, isso significou desenrascar: misturar óleos em casa ou comprar produtos que nunca foram formulados para a sua textura.
Em 2015, Rebecca Cathline percebeu algo de forma muito clara: nas lojas, praticamente não existiam cuidados premium desenvolvidos de propósito para cabelo texturizado. Com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia essa falha na pele. Em vez de aceitar a situação, juntou-se ao seu parceiro de negócio, Didier Derozin, e lançou o primeiro projecto: uma aplicação chamada “Ma Coiffeuse Afro”.
Através da app, era possível marcar serviços com cabeleireiras que dominavam cabelo ondulado, encaracolado, crespo e muito enrolado - com a vantagem de poderem deslocar-se a casa. A procura foi forte e, para a dupla, ficou evidente que o desafio ia além do penteado: era preciso trabalhar a saúde e a reconstrução do cabelo a longo prazo, no dia a dia, diretamente na casa de banho de quem usa.
Fundação em plena exceção: a In Haircare durante o confinamento
Em 2020, quando o primeiro grande confinamento travou a rotina, muitas pessoas viraram-se para rituais de autocuidado. Foi nesse contexto que Rebecca e Didier colocaram em marcha a segunda grande aposta: a marca In Haircare.
A proposta assentava em cuidados capilares e suplementos alimentares naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra e estimular o crescimento - com fórmulas ajustadas às necessidades do cabelo texturizado, mas também adequadas a outros tipos de cabelo.
“A In Haircare definiu, desde o início, um foco claro: ingredientes limpos, resultados visíveis e uma ligação direta à comunidade.”
Para evitar cedências, os fundadores escolheram um laboratório de cosmética especializado em França. Ali, desenvolveram as fórmulas em estreita colaboração - que, segundo a marca, são de origem 100% natural, vegan, não testadas em animais e “made in France”.
Porque é que a suplementação tem um papel tão importante
A ambição de Rebecca não era limitar-se a vender champôs e óleos. A sua visão incluía também a nutrição interna do cabelo. Por isso, a equipa criou igualmente suplementos em cápsulas, concebidos para apoiar o crescimento capilar a partir de dentro.
- Fortalecimento das raízes através de combinações específicas de nutrientes
- Apoio em casos de queda sazonal
- Acompanhamento após períodos de maior exigência, como stress, doença ou gravidez
- Possibilidade de uso em conjunto com os cuidados externos da marca
Rebecca recebe muitas mensagens de pessoas que lidam com queda de cabelo após a gravidez, depois de fases intensas de stress ou de doenças. Nesses casos, o cuidado do cabelo deixa de ser apenas uma questão estética e passa a tocar diretamente a autoestima.
“Quem volta a ver mais densidade no espelho recupera, muitas vezes, uma parte da autoconfiança - e é exatamente esse sentimento que a marca quer incentivar.”
De ideia de nicho a prémio de beleza digital
Num espaço de tempo curto, a In Haircare ganhou visibilidade - não só junto da comunidade, mas também no sector da beleza. Rebecca foi distinguida com o prémio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e foi incluída na lista das dez “mulheres digitais” mais marcantes de um evento do sector.
Entretanto, a marca já ultrapassou claramente a bolha do online. Hoje, os produtos da In Haircare podem ser encontrados, entre outros, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em cabeleireiros seleccionados. Com isso, o cuidado para cabelo Afro e encaracolado ganha uma presença mais visível no mainstream.
Em que a In Haircare se distingue das marcas clássicas
O crescimento não assenta apenas em marketing; há pontos de diferenciação bem definidos:
- Foco em cabelo texturizado: crespo, encaracolado, ondulado - não como minoria, mas como público central.
- Desenvolvimento guiado pela comunidade: as opiniões das utilizadoras influenciam novas fórmulas.
- Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes transparentes e afastamento de vários componentes considerados controversos.
- Combinação entre cuidado e suplementação: o efeito externo e o suporte interno são pensados em conjunto.
Desta forma, a marca apresenta-se não só como fornecedora de produtos, mas como aliada de quem quer assumir e fortalecer o cabelo natural - afastando-se da obrigação de alisar e aproximando-se de uma estrutura saudável.
O que significa, afinal, “cabelo texturizado”
A expressão “cabelo texturizado” aparece cada vez mais, embora ainda seja pouco familiar para muitas pessoas. Refere-se a fios com forma claramente visível: desde caracóis largos até aos caracóis densos e crespos do cabelo Afro.
De forma simplificada, podem distinguir-se vários tipos:
| Tipo de cabelo | Características | Necessidades de cuidado |
|---|---|---|
| Ondulado | Ondas suaves, cabelo mais fino | Hidratação leve, sem pesar |
| Encaracolado | Caracóis definidos, muitas vezes com tendência para frizz | Hidratação intensa, produtos de definição |
| Crespo / Afro | Muito enrolado, bastante seco, com encolhimento visível | Óleos e manteigas ricos, limpeza suave, penteados protetores |
Grande parte das frustrações com rotinas capilares acontece por um motivo simples: o produto não está alinhado com a estrutura do fio. Um champô pensado para cabelo fino e oleoso dificilmente resultará num cabelo Afro seco - e, no pior cenário, pode agravar a quebra.
Planos de crescimento e novos objetivos dos fundadores
Rebecca e Didier pretendem acelerar o crescimento da In Haircare. Primeiro, querem reforçar a presença em todo o território francês e, a seguir, avançar para outros mercados. O compromisso mantém-se: oferecer produtos que apoiem, de forma consistente, o crescimento e o fortalecimento de cabelo encaracolado e Afro, evitando químicos agressivos.
Ao mesmo tempo, os fundadores fazem questão de manter o diálogo com a comunidade. Muitas ideias nascem de dúvidas repetidas: o que ajuda quando o couro cabeludo comichoso fica tapado por penteados protetores? Como reduzir a quebra nas pontas sem ter de cortar com tanta frequência? Questões assim acabam por alimentar a investigação e o desenvolvimento.
“A marca usa as redes sociais não apenas como montra publicitária, mas como um laboratório em tempo real para necessidades, tendências e crítica.”
O que as consumidoras e os consumidores podem retirar desta história
Para quem, em Portugal, enfrenta desafios semelhantes, o percurso da In Haircare deixa alguns pontos práticos:
- Levar o próprio cabelo a sério: a textura não é um “problema”, é o ponto de partida para escolher os cuidados certos.
- Verificar ingredientes: listas curtas e fáceis de compreender tendem a indicar fórmulas mais pensadas.
- Pensar em conjunto: os cuidados externos e a ingestão de nutrientes adequados complementam-se.
- Apoiar-se na comunidade: experiências de outras pessoas com texturas semelhantes reduzem o ciclo de tentativa e erro.
Quando alguém se aprofunda na própria rotina, surgem rapidamente conceitos como “Low Poo”, “Co-Wash” ou “Protective Styles”. São técnicas concretas: lavagem suave sem sulfatos agressivos, lavar com condicionador em vez de champô, ou penteados protetores como tranças (braids) para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare pegam nestas rotinas e criam produtos que fazem sentido dentro desses hábitos.
A longo prazo, a abordagem da fundadora e do seu parceiro pode servir de referência para todo o mercado de cosmética: menos soluções iguais para toda a gente e mais conceitos de cuidado que respeitem diferentes texturas, realidades de vida e identidades - e que encontrem aí o seu modelo de negócio.
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